Skriv som en copywriter

Skriv som en copywriter

Om bloggen

Här kommer jag att skriva och lägga ut det som jag tror kan vara intressant för dig som vill bli bättre på sociala medier.
Det blir mer handfasta och konkreta råd än oklara tips som nätet ändå är fyllt utav.

Fokus kommer att ligga på texten, men det blir även lite foto och grafik.

Hemsidan min är: www.waslingmedia.se/index.html

Välj rätt budskap

ReklamSkapad av WM aug 29, 2018 10:58:09


Vad vill du säga?
På bara någon sekund ska du fånga din "kund" och få denne att läsa/titta vidare på avd du har att erbjuda. Då gäller det att ha ett tydligt budskap (och snygg layout).


Företag som anlitar reklam brukar hamna rätt. Myndigheter har det ofta svårare och svårast tycks det vara för EU-myndigheter. Dessa har en förkärlek för att i första hand framhäva sig själv, inte det som de stödjer. Som bilden här ovan som jag nyss stött på i ett uppdrag.

Projektet är fantastiskt, stödet från EU jätteviktigt och bra för oss alla men budskapet som EU vill framhäva är alltså att de stöttar med pengar. Vad projektet syftar till eller vem som gör jobbet är inte så viktigt. Det viktiga är vem som betalar.

Problemet som jag ser det är att budskap av det här slaget snarare underminerar givarens legitimitet än ger dem den cred som de vill ha. Då hade det vart bättre att enbart använda sin logga, placera den längst ner och samtidigt ge en länk till en hemsida med mer information samtidigt som man lyfte upp den som faktiskt gör det jobb man sponsrar.

Sensmoral: Övertydlighet kan få målgruppen att vända sig ifrån dig snarare än tvärtom.

PS. Affischen är ett klistermärke i A3.


Skriv så kort som det behövs

språktipsSkapad av WM aug 25, 2018 17:40:34


Tänk på läsaren. Det är en sak att skriva kort, men du måste också få fram ditt budskap. Skriver du för kort blir sin text innehållslös, skriver du får långt blir den förvirrande.

Exempel: Män mår illa

Tre ord som inte säger någonting. Kan fungera som rubrik men inte som puff och absolut inte som ett inlägg på en blogg eller i sociala medier.

Lägg istället på lite detaljer som ger kött på benen.

Exempel: Ensamstående arbetslösa män i hyreslägenhet får oftare huvudvärk, ryggont och sömnproblem än andra människor. Det visar en undersökning som forskare i Umeå har genomfört.

Här har vi inte bara gett information som fångar en läsare, vi har till och med skapat en PERSONA (avatar eller karaktär) samt hittat en utomstående EXPERT som visar att det vi säger är trovärdigt.

Om du nu skrev för att sprida kunskap om ditt expertisområde är det här en bra start. Den följer du sedan upp i brödtexten med att först upprepa innehållet men nu med ännu fler detaljer. Du kompletterar sedan med att fler grupper (PERSONA) däremot mår bättre och avslutar kort med underlaget för undersökningen, som hur många som deltog, vilket universitet som genomförde den och så vidare. Då har du skapat en trovärdig text som gör att man vill fortsätta höra på vad du säger.
Tänk bara på att skriva sanningen. Du vinner inget på att vinkla eftersom någon då helt säkert kommer att exponera dig.

Om du istället ska sälja en tjänst kan du utgå från denna puff men istället för att fortsätta berätta om ämnet så går du till din lösning, den tjänst eller produkt som du säljer. Som du ser är det ingen som köper din tjänst ”män träffar kvinnor” om du bara säger att männen mår illa. Men om du får dem att känna igen sig och känna sig som en del i en grupp får du ett helt annat genomslag.





Marknadschefens ångest

ReklamSkapad av WM aug 21, 2018 10:47:57
Tänk dig att du och ditt team tillsammans med din reklambyrå funderat ut höstens stora kampanj.

Vi är ju i Sverige så vi ska ha en reklam som är lite avslappnad och inte alls så säljande för vi är ju inte månglare.
Alltså döper vi den till någon fyndigt och passande för alla som återvänder efter semestern. Namnet blir "Äntligen vardag".
Inte dumt alls säger du och ser framför dig affischen på stan eller reklamen hem i brevlådan.

Det är bara det att du inte är ensam!

I förra veckan fick jag hem OCH passerade förbi dessa två reklamkampanjer. En för Ica Maxi och en för Ikea. Någon hade definitivt ångest.






Men jag kan trösta dig, marknadschef, att jag gjorde en survey (undersökning, dvs frågade runt lite slumpmässigt och utan vetenskaplighet) om någon annan hade märkt det. Det hade de inte.

Dina 6 frågor

språktipsSkapad av WM aug 17, 2018 12:15:55


För att din text ska bli begriplig för en läsare måste den svara på några enkla frågor. Hur långt du sedan utvecklar svaren är upp till dig, men börja med att besvara dem kort.

Frågorna är: Vad, När, Var, Vem, Varför samt Hur.

Det spelar ingen roll i vilken ordning du svarar, bara svaren finns där. Så låt oss se på ett exempel. Nyheten är att ett svenskt rockband blir känt i USA genom sitt TV-framträdande. Obs! Nyheten är påhittad och innehåller därför faktafel. Och, du kan inte sätta ihop meningarna till en ingress.


Vad?

The Hives har som första svenska rockband medverkat i programmet Today show.


När?

Det var igår kväll som bandet gjorde sitt framträdande. Du kan också skriva "i slutet av veckan" eller liknande vaga angivelse.

Var?

Bandet framträdde i programmet Today show:s som sänds över hela USA.


Vem?

Givetvis The Hives från Borlänge.

Varför?

Bandet har uppmärksammats för sina spektakulära liveframträdanden (alltså fanns en viss kännedom om dem sedan tidigare, en historia). Dessutom var de nu aktuella med en ny singel (alltså nyhet).
Till det kommer att TV-programmet kunde göra ett avslöjande genom att berätta att bandet snart kommer till USA för en turné.


Bonusfrågan: Hur?

Har du någonsin hört en sportjournalist fråga. Hur känns det?
Kanske en hopplös fråga men också den enda fråga som gör det möjligt för dig att skapa ett nytt kapitel i historien om idrottskvinnan, rockbandet eller vad det nu är.
Genom att ställa den har du möjlighet att låta din hjälte* utveckla sig själv.
- Hur kändes det att vara första svenska rockbandet?
- Vad betyder det här för er karriär?
- Vad betyder det för andra band i Sverige? etc etc

Wrap it up


*Varje berättelse har en hjälte. Tänk bara på att det aldrig är du som är hjälten.



Badare

FotoSkapad av WM aug 13, 2018 16:43:23

Bilder
.
Använd bilder och försök hitta din stil. Använd även dina egna bilder från din egen verksamhet. Det ger genuitet men också kontinuitet för du kommer omedvetet att fota på ungefär samma sätt. om inte annat därför att du kanske inte är så proffsig fotograf att du har den tekniska förmågan att variera dig.
Bilden ovan är tagen med en Iphone och bearbetad i Photoshop.

Så bygger du upp ett intresse

språktipsSkapad av WM aug 10, 2018 11:25:44

Det finns inget unikt i text för sociala medier. Precis som i traditionell reklam och i tidningstext måste du fånga läsaren snabbt. Först med en rubrik och sedan med en ”ingress” som får läsaren att vilja läsa mer.

Men det här är lättare sagt än gjort. I några kommande inlägg kommer jag att ta upp det här med konkreta exempel, men jag börjar med några begrepp.

Löpsedeln
Hör egentligen inte till texten, men föreställ dig att du ska få en läsare att läsa en tidning utan att ha tidningen. Där behövs en ”löpsedel”. Tänk på att löpsedeln lika gärna kan vara din twitter-text som länkar till din hemsida, så fastna inte i fördomar om papper VS digitalt.

Här kan du dra på med känslor, men undvik adjektiv. Tänk: Sverige vinner VM-guld. Löpsedeln skriver då ”VM-hjältarna!!!!” och en bild som säger vad det handlar om.

Puff
Kompletterar löpsedeln och är inte en del av artikeln. Ska däremot få dig att klicka Ger en mycket kort sammanfattning av din text och du bör antyd varför och hur.

Nu är du framme vid artikeln.

Rubrik
Börja alltid med en kort slagkraftig rubrik. Dess uppgift är att fånga läsarens intresse. Den behöver däremot inte vara sann i betydelsen att den berättar en historia.

Ingress
Ger en kort sammanfattning av din text och du bör få med vem, var, när, hur men inte varför.

Ska vara sann men ska självklart inte berätta allt. Du har tre fyra meningar till godo, och de ska vara korta.

Brödtext
Nu är det allvar. Var konkret och se till att alla detaljer är på korrekta, annars förlorar du i trovärdighet. Se också till att svara på alla frågeord du kan komma på, inte minst vem, var, när, hur, vilka, varför,

Tänk på att det ibland behövs en brygga (övergång) mellan ingressen och brödtexten. Det är en inledande text i själva artikeln som egentligen är en fortsättning på ingressen men typografiskt överförs till brödtexten.


Detta är strukturen för din text. Inte så svårt att förstå. Men det är klart, för den som är ovan kommer det svåra i nästa steg – om hur du fyller på med ord. Om det kommer jag att skriva mer i nästa inlägg.



Loggan för Wasling Media

sociala medierSkapad av WM aug 09, 2018 15:02:45


Om Wasling media

sociala medierSkapad av WM aug 09, 2018 14:43:36
Wasling media är innehåll.

Sedan starten 2000 har jag (Jesper Wasling) arbetat som journalist, marknadsförare, författare och numera även en hel del med digitala medier. Alltid med fokus på texten men även bild när det behövs.
Det har blivit nära 10 tusen artiklar, fyra tryckta böcker och några manus som väntar på redigering samt en hel del annat.

Här på Facebook växlar jag mellan tankar om marknadsföring/digitalt innehållsskapande och foton jag tagit. Det här är därför en form av blogg.Här finns också bilder jag tagit. Ibland i naturen för färgens skull, annars gärna svartvitt för dramatiken.

Och för att man genom det svartvita kan dölja snarare än framhäva verkligheten så att du som betraktare själv får lägga till det du känner.

Jag har en förkärlek för udda vinklar och det försöker jag få fram i både bilder och texter. Naturens asymmetriska symmetri vägleder mig.

« Föregående